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華僑永亨:美元料在96-...
2018年12月07日
媒體稱美聯儲官員正考慮如果12月如期加息,是否暗示轉為觀望立場。華爾街日報亦指美聯儲可能放慢明年加息步伐。另外,由於美國11月ADP就業人數增長不及預期,且11月ISM非製造業指數當中的就業指數連跌三...
時代廣場 微妙聖誕展覽...
2018年11月28日
又到聖誕!又到聖誕!  本地微縮模型大師黎熾明及陳...
華僑永亨推「宏富理財VOYA...
2018年12月03日
華僑永亨銀行宣布將個人財富管理業務品牌重新命名為「華僑永亨宏...
華僑永亨: 美元指數料續在9...
2018年11月30日
美聯儲會議紀要指若數據符合預期,可能很快保障加息。只有部分官...
東亞人壽推出「e優選」儲蓄保...
2018年11月22日
東亞人壽推出全新「e優選」儲蓄保險計劃。本計劃為首個可以透過...">東亞人壽推出全新「e優選」儲蓄保險計劃。本計劃為首個可以透過...
富蘭克林鄧普頓:醫療健康創新...
2018年12月07日
“創新”一詞總是和技術聯繫在一起,但...
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大陸地面頻道逆勢而上 「良方」在哪裏?
2018年12月10日

  隨著大陸互聯網時代的到來以及移動視頻網站的快速崛起,傳統電視行業受到了史無前例的衝擊。不難發現,那怕是同一部電視劇在不同渠道播放,衞視的收視數據已然難以睥睨一衆視頻網站了。除了收視低迷,隨之而來的就是營收的愈發困難。據業內估算自2014年以來,大陸二、三線衞視廣告創收下滑嚴重,下滑幅度約為30%至50%。收視低迷與創收艱難的雙重壓力下,大陸衞視所面臨的困境可想而知。衞視尚且如此,地面頻道的處境更是艱難。那麽地面頻道該如何變革,才能在激烈的收視大戰中抗衡衞視、挑戰視頻網站呢?地面頻道逆勢上行的「良方」是甚麽?筆者將其總結為12個字:挖掘優勢、特色定位、多元模式。

  其實做節目,和創業、做產品是一樣的,需要知道產品目標受眾是甚麽,需求、「痛點」究竟在那裏。當產品的核心賣點紮中這個「痛點」,就能夠成功。轉型總是伴有陣痛,在這個過程中,具有勇於探索、改變的精神是先行者必備的氣質,逆勢而上的深耕之道,不能說適用於大陸每一個地面頻道,但絕對應該讓所有現階段的探索者重視起來。喬布斯說過領袖和跟風者的區別在於創新。時代在發展,世界在疊代,無論新舊媒體都應該忘掉成就、勇於創新,這才能在多元化的今天闖出一番天地,問鼎行業領袖。

  傳遞娛樂總裁

  趙文竹