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聞風至
「可持續發展」的公關工程
2017年03月23日

  企業形象是現今社會營商的重要元素。對上市公司而言,透過參與「可持續發展」的工作,一方面可以回饋社會,另一方面亦可以提升公司的企業形象。

  「可持續發展」的概念源自於林木管理,於十九世紀前着重於可持續地善用自然資源,及後,學者提出環境和經濟互相影響,而可持續發展最終定義為滿足現今發展需要,但不損害下一代的需求的發展模式,而且達到環境、社會和經濟三方面平衡。隨著社會發展,不少公司明白到企業社會責任不再局限於公益慈善,推動世界可持續發展更是一大範疇,因此商界對「可持續發展」的參與也逐漸增加。

  於1999年,杜瓊斯(Dow Jones)推出了杜瓊斯可持續發展全球指數(Dow Jones Sustainability World Index),它的成份股是由標準普爾全球指數中表現最優秀的10%的公司組成,微軟、美國銀行、雀巢和花旗集團均是成份股之一。這個指數不但反映出不同行業領袖對「可持續發展」的貢獻,更成為部份基金公司投資的參考,有不少基金都希望投資對社會、環境及經濟有正面影響的良心企業,因此公司若能做好「可持續發展」,不但增強企業形象,更吸引更多投資者。

  相對國際,香港於「可持續發展」也花了不少工夫,恒生指數有限公司於2010年推出「恒生可持續發展企業指數系列」,涵蓋了8個行業、43間企業,為本地可持續發展投資提供指標,當中挑選程序嚴謹,過程中參考由獨立的專業評審機構香港品質保證局按照其設計之可持續發展評級框架而進行的可持續發展評級結果。而香港交易所於2015年起要求上市公司撰寫環境、社會及管治報告,進一步推動企業承擔社會責任。

    若大家細閱不同上市公司的環境、社會及管治報告,會發現推動「可持續發展」的政策或活動非常多元化,可見企業投放不少資源及心思。例如有不少企業選擇集中支持某類運動項目,身體力行,成為代言人,便不但有助推動運動風氣,更有利其企業的正面形象。

  (如有任何意見,歡迎透過以下電郵跟我們聯絡︰info@yuantung.com.hk。)

  資深財經公關

  陳民傑