Money Hunter


英國啤酒GREENE KING首登港
2020年05月21日

英國最大型之連鎖餐飲及酒吧集團GREENE KING(格林王)今年進佔香港市場,屈臣氏實業看準GREENE KING於英國之營業額穩步上揚,而香港之精釀及手工啤酒市場極具發展潛力,有見本地市場對英國啤酒需求甚大,商機龐大,屈臣氏實業遂為GREENE KING自家酒廠肩負開拓大中華市場之使命,於中國大陸、香港及澳門市場推廣旗下GREENE KING、最暢銷的OLD SPECKLED HEN及蘇格蘭BELHAVEN品牌,以增加酒廠於香港等市場之知名度。雖近期經營環境難免受疫情影響,但GREENE KING系列產品仍深得香港市民追捧,尤以零售市場之顧客反饋特別踴躍,產品滿意度皆比預期理想。

 

屈臣氏實業對市場狀況感到樂觀,品牌除策略性拓展大中華市場外,計劃亦將投放逾三千萬港元以配合市場滲透,目標於未來3年將現時銷售額提升至少3倍。

 

精釀啤酒市場具發展潛力  未來半年計劃鋪設超過500個零售點

 

目前GREENE KING一系列啤酒品牌已於TaSTeFusion及百佳超級市場等零售渠道有售,品牌亦計劃於下半年在香港鋪設超過500個零售點。縱使3月至4月期間大眾因限聚令未能到酒吧開懷暢飲,惟對首階段之品牌拓展計劃影響不大,GREENE KING之零售渠道銷量增長較預期理想。GREENE KING亦正計劃與大型酒店及餐飲集團合作,如海逸國際酒店集團旗下酒店,並在本年度於高檔酒吧及餐飲渠道新增逾50個銷售點,以迎合高消費族群;相信疫情過後,配合品牌於酒吧及餐飲場所之推廣活動,會讓更多人品嚐到英國傳統精釀及手工啤酒之獨特風味,與餐飲業界共創新商機。